来利食品集团分化产品品类 “卡慕”强势攻占休闲零食市场

​在每一个品牌诞生的背后,不仅来自于商业竞争激烈的动力,更是企业不断业务扩张版图的野心。企业如何成功推出新品牌,似乎是企业多品牌战略关键中的关键。成功推出新品牌,意味着企业可能通过多品牌战略构筑业务扩张的版图,更意味着企业能否持续发展壮大。

一般推出新品牌的企业,无非都是原来品类已经成熟或者被其它竞争对手占据了。因此,推出新品牌的企业尽量去挖掘新品类,从原来品类中分化出去。

挖掘新品类不是像现在大多数企业一样,给新品类起一个品类名就当成开创了一个新品类,就认为可以坐享“渔翁之利”了。殊不知,挖掘新品类,是基于原来品类的分化,在顾客心智中开创认知的优势。

在食品烘培行业深耕细作了39个年头的来利食品集团,就是在利用原来休闲零食品类不断分化的机会,在顾客心智中开创了一个叫休闲零食的新品类。

来利食品集团的休闲零食归属于新品牌卡慕。“卡慕不只是一个品牌,更像是一场分享美味的旅行”,来利食品集团的相关负责人如是介绍道。即使面对未知的市场,卡慕始终怀着一颗志在必得的“雄心”,为消费者输出更多的美味和快乐,也尽早实现中国TOP级新零食品牌的愿景!

即使在初创之处,但卡慕品牌早早就明确了自己的“人-货-场”。在人群方面,卡慕主打的是Z世代下的年轻消费群体,“乐于分享,追求趣味”是他们的共通之处。

而在产品方面,卡慕致力于为受众群体提供健康舒适的产品以及意想不到的口味。卡慕配备了一支专业的研发团队,以保证口味的舒适以及成分的优质;卡慕有成熟的产业链,以保证产品批量化生产时的产品品质;卡慕非常注重售后服务,以保证产品的体验以及售后的完整性!

在场景上,卡慕孜孜不倦寻求带有“猎奇”以及“分享”元素的场所。品牌小程序、抖音小店与快手小店、小程序店铺等线上渠道;线下便利店、商超大卖场等实体店,均是卡慕的目标场所。

“保持对美味的想象力,让零食不枯燥”以及“不骄不躁,体验百味人生”,均是卡慕所倡导的品牌价值。但于卡慕而言,也是希望传递给广大消费者的人生价值观!