消费升级新时代 卡慕打造动漫化IP形象“刘毕梵”

在全民IP时代,打造品牌IP化已然成为了无数品牌的选择。

(一)品牌IP化的优势

1、让品牌更亲民

IP可以让用户对品牌产生亲切感,而且当用户对品牌产生了亲近和依赖的情感,,那么是牌也就具备了亲和力,用户愿意为之付费的几率就会大大提高

2.IP让品牌更有辨识度

IP提高品牌的辨识度大致可以体现在两个方面

心智辨识度:IP形象可以代表品牌,用户对IP形象的情感能够传递终品牌,品牌也能够将价值观通过IP形象传递给用户;IP形象也能超越了品牌自身,成为某一类的代表成为某种美好意意的象征,这种美好禹意也能为品牌赋予价值。

视觉辨识度:IP吉祥物也能够在视觉上大幅度提高品牌辨识度。

3、让品牌富有感知度

爱屋及乌,如果用户对IP持好感,那么对于品牌的衍生品也就能够接受,这也是用户对于品牌的感知量度。并且,IP形象能使品牌人格化和立体化,最能提升品版感知度。

4、使品牌更易记住

IP不用刻意去记忆,通过形象和逻辑使品牌更容易被记住。

5、更能拓展品牌的名气

品牌的传播方式在变,用户的行为可惯在变,所以品牌需要一个拓展性和适用性更强的标签,

那就是IP。

(二)卡慕的IP化选择

广州本土休闲零食品牌卡慕,瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场,准确把握年轻一代“乐于分享,追求趣味”的个性特征,以“分享美味,分享乐趣”的品牌理念,凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广,打造时尚、有趣的品牌形象,迅速获得年轻消费者的青睐。

在IP化的打造上,卡慕选择“动漫化IP”这一方式。这位身穿橙色上衣、蓝色长裤的渔夫帽男孩叫“刘毕梵”,他是卡慕的IP形象,同时也是卡慕零食家族的美味代言人。这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家,他热爱生活、积极向上,对零食有独特的品味,喜欢新鲜、好吃、放心的零食,他希望这些美味能分享给每一个人,让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

同时,卡慕对包装风格进行了转换,新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象,就像是一位爱美食的旅行者,带着“尝遍世界新奇美味”的梦想,分享给遇到的每一个人。